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La primera etapa fue la llegada de las franquicias extrajeras a Ecuador, La primera en llegar al Ecuador fue Martinizing en 1967 , posteriormente llegaron otras franquicias, tales como Kentucky Fried Chicken (KFC) en 1975, Pizza Hut en 1982, Burger King en 1986, McDonald’s en 1997. Actualmente se estima que en Ecuador existen unas 150 franquicias extranjeras.
La segunda etapa empieza en 1997 con el desarrollo de las franquicias nacionales, de las cuales se estima que al momento existen unas 35 franquicias ecuatorianas.
Se considera positiva la llegada de las franquicias extranjeras a nuestro país, pero ya es hora de desarrollar franquicias ecuatorianas con miras a la expansión nacional y luego internacional. Algunos ejemplos de franquicias ecuatorianas: Disensa, Farmacias Cruz Azul, Pañaleras Pototín, Yogurt Persa, Restaurante Pims, Los Cebiches de la Rumiñahui, Expocolor, Docucentro Xerox, Dinadec, etc.